文化和旅游部日前发布数字文化产业发展意见，促进产业提质升级，激发文化消费潜力，提升中华文化影响力和国家文化软实力。

业界分析，受益于数字赋能，我国文化产业高质量发展装上“加速器”，文化产业“蛋糕”正越做越大。在此过程中，既应关注科技，更应把握导向和内涵。

为文化产业装上高质量发展“加速器”

这份《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出，要促进文化产业与数字经济、实体经济深度融合，扩大优质数字文化产品供给，积极融入“双循环”新发展格局。

北京电影学院副校长孙立军分析，意见一方面强调坚持正确导向，提升作品思想文化内涵，充分发掘文化资源，讲好中国故事，弘扬中国精神；另一方面强调重视科技发展对文化产业的赋能效应，伴随信息技术的发展与革新，创作者应积极运用新技术，借力产业科技创新成果，推动内容、模式、业态和场景创新。

意见规划的目标是，到2025年，培育20家创新能力强、具有国际影响力的领军企业，打造5个引领数字文化产业发展的产业集群，引领我国文化产业数字化、网络化、智能化发展水平明显提高，形成新动能主导产业发展的新格局。

创图科技创始人、董事长李欣说，发展平台经济、激发数据资源要素潜力等政策举措，将为文化产业发展装上“加速器”，体现了共享、开放、创新的发展理念，将吸引更多市场主体参与进来。

据了解，我国已有多个省市出台措施，促进文化和旅游、金融、科技等领域深度融合。上海印发的《上海在线新文旅发展行动方案（2020—2022年）》提出，依托大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术，培育具有智能交互特征的文旅新业态、新模式。

供需两旺 数字文化“蛋糕”越做越大

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，数字文化产品具有传播网络化、消费个性化等特点，符合年轻人消费习惯，随着数字技术的广泛普及和网民付费习惯的养成，数字文化产品的消费潜力和市场价值将得到进一步释放。

随着我国居民收入水平提升，新型基础设施建设提速，文化、旅游、通信等行业进一步深度融合，数字文化产业正呈现供需两旺特点。国家统计局数据显示，2020年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入12939亿元，比上年同期增长18.2%。

据中国联通集团文化旅游行业总经理李玲分析，更多的科技型企业正积极加入到文旅产业数字化进程中，推动文旅产业创新。在中国（海南）南海博物馆，中国联通推出了“5G+AR”文物修复助手、“5G+VR”全景直播等多项应用；疫情期间，“5G文旅互动直播”为100余个景区和文博馆搭建了云游景区、云游博物馆，丰富宅在家老百姓的精神文化生活。

事实上，我国网民规模已达9.4亿，互联网普及率67%，超大规模市场优势将为数字文化产业进一步发展提供广阔空间。

文化资源“活化”重科技更要重内涵

中国旅游研究院报告显示，有过半受访者认为“文化消费能提高人的生活质量和幸福感，比衣食住行更重要”。如何为老百姓“烹制”更高质量的“文化大餐”？

业界认为，以数字科技“活化”文化资源，一方面应积极运用超高清视频、5G、VR/AR、人工智能等数字技术对我国优秀传统文化进行开发和保护，一方面更应丰富文化创新产品的内涵，推动文化和科技创新协同前进。

在水墨动画片《秋实》制作中，创作人员引入了超高清8K分辨率、高帧率技术，在保证画面细节与色彩的精度与明度，让动画片角色在高动态镜头中仍然保持着自然、逼真形态的同时，也让观众能感受到中国水墨画虚实结合的意境和魅力。

主创人员之一、盛世顺景文化传媒公司总经理张春景认为，与国外动画制作技术相比，目前国内的技术并没有太大差距，甚至在8K、水墨画方面有更多创新引领。“竞争的关键，在于讲故事的方式与剧本内容创作。市场需要一系列既具有民族特色，又能够得到市场认可，并且可以反哺文化产业良性循环发展的优质作品。”他说。

孙立军认为，既要弘扬优秀民族文化基因，又要赋予其全新的文化内涵。“对中国传统精神文化内核的挖掘，恰恰是我们从文化产业‘高原’进一步爬上‘高峰’，提升文艺作品国民认同度和海外认知度的关键所在。”（新华社记者余俊杰 陈爱平）