新华社电（记者 屈凌燕）记者日前从浙江省市场监管局获悉，为鼓励和促进直播电商健康有序发展，浙江启动“绿色直播间”创建活动，并发布《“绿色直播间”创建方案》，对全省范围内开设直播间带货的电商平台、直播平台、MCN（多频道网络）机构以及主播等主体提出明确要求。

《“绿色直播间”创建方案》要求平台建立、健全和执行平台规则和奖惩制度，加强平台直播营销内容生态审核和内容安全治理，及时有效处置违法、不良等营销信息；要求商家提供和公示真实有效的主体身份、联系方式、相关行政许可等信息。

为保障商品或服务合法有效，要求商品符合相关法律法规对商品质量和使用安全的要求，符合使用性能描述、宣称采用标准、允诺等；要求主播提供真实有效的个人身份、联系方式等信息，维护和落实直播间实名制，不得将注册账号转让或出借给他人使用。

为保证直播数据真实性，要求主体不得采取任何形式进行流量等数据造假，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金；要求MCN机构依法取得相应经营主体资质，按照平台规则与网络直播营销活动主体签订协议，明确各方权利义务，建立健全与主播的合同签约、管理、培训以及内部管理制度。

据悉，浙江省市场监管局下一步将联合平台向“绿色直播间”提供流量、排名、促销政策等方面的支持。允许其展示统一的标志标识，为进入直播间的用户提供信用指引，增强用户的消费信心。