华龙网-新重庆客户端11月6日10时讯（通讯员 黄春霞）十一年前的11月11日便是“双十一促销节”正式诞生，在十余年后的今天，“双十一”已然成为整个电商行业乃至泛新零售领域最重大的盛会。

从全局来看，今年的“双十一”，最好的形容就是，多方参战“大打出手”，营销玩法之多变堪称行业大观。同时，“线下”已成为今年双十一的新关键词。

京东推出“全渠道万店嘉年华”，全渠道生态系统覆盖的近100万家门店参与“双十一”；阿里将支付宝接入外卖、美食、酒店等业务，打造本地生活场景入口；苏宁继续推出百亿补帖、“J-10%”等省钱计划，补贴范围首次触及线下。

随着消费和产业的不断升级，线上线下的边界正在消弭。对于最初从线下起家，早早布局全场景零售版图的苏宁而言，在如今的“战局”之下，似乎更有发言权。

今年双十一期间,苏宁易购线上海量单品同步接入遍布全国县镇市场的近7000家零售云店,同时加大对海尔、惠而浦等大牌家电商品的百亿补贴价格力度。在苏宁家乐福、苏宁影城、苏宁百货等业态,百亿补贴活动同步落地。即便在社区,参加百亿补贴的苏宁小店,也有当天商品第二件半价的优惠。

就拿重庆地区来说，根据重庆苏宁官方公布的数据，今年双十一“第一波”大促期间，深耕三四级县镇市场的零售云销售同比增长273%，三万以上的“土豪订单”同比增长了6倍，市场潜力有待进一步挖掘；另外，依托重庆苏宁小程序、“百万”社群、云店等线上渠道，重庆苏宁线上销售同比增长567%，占总体销售的21%。

作为苏宁全球首批智慧零售广场，观音桥苏宁易购广场自开业以来备受瞩目，时尚潮流的装修设计、贴心周到的服务、品类齐全的商品等带来的全新购物体验，让它成为了年轻人都爱去打卡的网红地。根据重庆苏宁官方销售数据显示，得益于苏宁百亿补贴以及全民省钱联盟双重福利叠加，观音桥苏宁易购广场在本次大促中销售同比增长66%。

苏宁控股集团董事长张近东曾做过这样的论断：“未来的零售，不独在线上，也不独在线下，线上线下融合发展是未来的趋势”。

据悉，为了给线下消费者带去更多优惠，重庆苏宁联合美的、老板、TCL等工厂品牌，以及整合家装家居、万达系、银行金融机构等异业单位，成立“全民省钱联盟”。联盟成立后，消费者在享受双十一补贴的基础上，还可享受“全民省钱联盟”金融权益、限量特价爆款以及联盟会员卡福利。

双十一的战役已然打响，但零售行业的竞争远不止双十一。在张近东看来，“传统实体零售的人、货、场是真实物质的，电子商务的人、货、场是虚拟数字的，而未来场景互联网是两者的叠加，这正是产业互联网发展的核心和本质。”