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天猫奉上史上最强线上线下狂欢盛宴

来源:北京晚报2017-11-09
    北京晚报讯 从2009年开始至今,“双11”已经成为商家和消费者一道追逐的狂欢盛宴。而随着“新零售”逐渐深入人心,今年“双11”或将成为阿里巴巴赋能各路商家打通线上线下、取得全新战绩的最佳时机。目前,包括月盛斋、天堂伞、欧莱雅、全棉时代、优必选等在内的国货、老字号、跨国品牌、人气品牌已齐聚天猫,只待“双11”重新刷新历史的那一刻。

    事实上,“双11”是一个商家与消费者共赢的时刻,正如今年股东信中马云所说的那样:“阿里巴巴必须要做别人不愿意做、不能做,但又不得不做的事情,这是我们的定位。今天的阿里巴巴已经不是一个单纯的商业公司,商业的成功只是我们将要承担的责任的一部分。”

    老字号搭乘新平台

    天猫助月盛斋完成新时代匠心传承

    对于月盛斋这样一家老字号而言,如何借助天猫平台,在新时代、新领域完成自身企业的匠心传承,乍一听就是个“不可能完成的任务”,但月盛斋和天猫确确实实做到了。

    月盛斋副总裁齐申介绍说,月盛斋跟天猫的合作并不久远。“我们跟天猫的合作最早是2014年的时候,首度在天猫开了一个旗舰店,但是开店之初也跟其它老字号一样遇到了这样那样的问题。” 齐申说,“通过2015年的转变,月盛斋在天猫的销售量逐年上升,也是有一个好的势头。特别是一开始第一年做的时候只做了二十万元,后面随着改变每年能有180万的店铺销售,预计在2018年月盛斋可以做到300万。可能我们的店的体量非常小,但是我们的势头上还是非常好的。”

    据齐申透露,“今年的‘双11’我们也是准备了大力度的优惠活动来回馈客户,感谢他们三年来对我们企业不断成长的包容。就像一个孩子长大似的,没有大家的包容它也不可能这样健康地成长。”

    据悉,月盛斋今年有15款产品在天猫进行半价活动,六款产品做价格的直让,除此之外还有无门槛的优惠券以及满额包邮等活动。“物流环节上的一些改变也有,比如说我们可以无时无刻做到对包裹的追踪,也是让广大消费者在购物的同时体验到老字号在新时代、新领域的匠心的传承,这也是我们今年跟天猫合作的理念。”

    与天猫海外一起走向国际 今年或许是天堂伞的一个元年

    负责天堂伞运营的杭州亚细亚文化公司副总经理郑国华说,该公司目前年产1.2亿把伞,主要以手工生产为主,是世界上最大的“伞匠”之一。几年之前,随着外国品牌进中国市场,天堂伞不得不转战互联网,而2012年在天猫上线的天堂伞同样有着很多“励志”的故事。“‘双11’就是这样的,一开始我们是懵懵懂懂走上来的,刚开始也是一堆货打几个折扣卖了,尤其是第一年,我们的库存根本不够,因为我们没有预估。”

    据悉,自2012年登陆天猫等电商平台以来,天堂伞每年保持30%的速度增长,近年来在淘宝等平台上的销售额每年高达4亿多元人民币。几年来,通过天猫“双11”大数据积累,天堂伞根据消费人群不同推出萌、潮等系列产品来吸引90后人群,比如走进中国国家博物馆、荷兰博物馆、英国博物馆等文化线,拽猫等潮系列,以及《大圣归来》、《仙剑》、《海贼王》、《泰迪熊》等影视游戏IP系列,把传统的伞发展为既有文化,又适合年轻人时尚化的需求。

    “我们今年开始拓展国外市场,在跟着‘天猫出海’项目,开始在新加坡、澳大利亚这些地方已经开始有销售了,希望未来有更多的可能性。”郑国华介绍说,“以前如果有零散的单子,天堂伞会去接。今年的话,对我们来说也是走向国际的这一年,也在和天猫海外项目组一起聊如何去做。现在我们有一系列的资料,包括启动发布会等等。所以说今年很可能是我们天堂伞的一个元年。”

    从电商到打通线上线下

    今年是欧莱雅中国CEO斯铂涵经历的第七个天猫“双11”。除了让利和定制化商品,欧莱雅集团旗下的六大品牌都参与了“双11”智慧快闪店,不仅会通过VR技术为消费者带来原汁原味的香榭丽舍风情,还创新了美妆贩卖机、AR试妆魔镜等科技感新体验。

    有关“新零售”的概念让斯铂涵感觉“非常有意思”。在他看来,线上与线下不再是冲突,而是以消费者为中心的连接。“消费者为我们带来了巨大的颠覆性改变,尤其在中国,品牌必须要迎头赶上。消费者的购买可以在任何决策重点进行,他们也渴望全方位的无缝服务。无论是信息获取、消费者教育、产品展示还是线上线下的零售体验,都是为了帮助消费者更方便地做决策。”

    斯铂涵认为,阿里巴巴不仅提供了非常广域的平台和各项技术,也带来消费者的洞察。“中国消费者现在需要越来越精准的产品和服务,需要个性化和与众不同、独一无二的体验,这促使我们不断创新。我们跟阿里巴巴的合作就是要达到这个目的,以一打多的方式进行。”

    他坦言,在新零售的带动下,中国市场已经走在全球市场的顶端,成为趋势的引领者。中国市场的崛起也让欧莱雅这种国际美妆集团产生了一些内部变化。“我们在巴黎的欧莱雅高级管理层人员是非常务实和热情的,原来是他们先做决定,我们来执行,现在反过来,他们会问我,现在中国做得怎么样?然后把我们的做法扩展到集团的其他地区。”

    在斯铂涵看来,新零售也让中国在全球市场引领“电子风暴”:“从电子商务到线上线下的打通、连接,中国都是世界第一位。”

    销售每年都翻番 国货品牌强势崛起

    “今年是全棉时代第八年参加‘双11’,我们算是‘老兵’了。每年‘双11’,我们都学习总结了很多,获得了新技能和美誉度,每年我们基本都能销售翻番。去年全棉时代做到了2.6亿元的销售额,今年我们打算冲5亿。”全棉时代丁黎明在接受媒体采访时如是说。

    据悉,10月20日零点,全棉时代天猫“双11”预售正式开始,截至25日中午12点,全棉时代旗舰店预售额已超过一亿元,位居母婴、个护家清双类目第一。从天猫发布的大快消行业预售排行榜可以看出,国货品牌正在继续强势崛起。作为蝉联数届“双11”母婴类目榜首的全棉时代,这次除了母婴,还获得了个护家清类目预售第一的好成绩。全棉时代最新数据显示,截止到26日9时,全棉时代2017“双11”预售累计销量近60万件。其中,仅婴儿纯棉柔巾及居家纯棉柔巾两款单品就分别售出10万余件、7万余件。

    全棉时代相关负责人表示,10月20日起,全棉时代优选人气商品于天猫旗舰店正式开启预售。纯棉柔巾、卫生巾、婴童床品、服装、孕产用品等全部5折预售,同时有定金1.5翻倍抵扣,0.01元抢优惠券,满额礼,抽奖赢新生儿礼盒、现金券等多重惊喜,众多新老用户第一时间下单,预售销售额在不断攀升,预售累积的人气也必将在“双11”当日一并爆发。

    文/刘洋

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天猫奉上史上最强线上线下狂欢盛宴

2017-11-09 16:46:07 来源: 0 条评论
【摘要】 从2009年开始至今,“双11”已经成为商家和消费者一道追逐的狂欢盛宴。而随着“新零售”逐渐深入人心,今年“双11”或将成为阿里巴巴赋能各路商家打通线上线下、取得全新战绩的最佳时机。
    北京晚报讯 从2009年开始至今,“双11”已经成为商家和消费者一道追逐的狂欢盛宴。而随着“新零售”逐渐深入人心,今年“双11”或将成为阿里巴巴赋能各路商家打通线上线下、取得全新战绩的最佳时机。目前,包括月盛斋、天堂伞、欧莱雅、全棉时代、优必选等在内的国货、老字号、跨国品牌、人气品牌已齐聚天猫,只待“双11”重新刷新历史的那一刻。

    事实上,“双11”是一个商家与消费者共赢的时刻,正如今年股东信中马云所说的那样:“阿里巴巴必须要做别人不愿意做、不能做,但又不得不做的事情,这是我们的定位。今天的阿里巴巴已经不是一个单纯的商业公司,商业的成功只是我们将要承担的责任的一部分。”

    老字号搭乘新平台

    天猫助月盛斋完成新时代匠心传承

    对于月盛斋这样一家老字号而言,如何借助天猫平台,在新时代、新领域完成自身企业的匠心传承,乍一听就是个“不可能完成的任务”,但月盛斋和天猫确确实实做到了。

    月盛斋副总裁齐申介绍说,月盛斋跟天猫的合作并不久远。“我们跟天猫的合作最早是2014年的时候,首度在天猫开了一个旗舰店,但是开店之初也跟其它老字号一样遇到了这样那样的问题。” 齐申说,“通过2015年的转变,月盛斋在天猫的销售量逐年上升,也是有一个好的势头。特别是一开始第一年做的时候只做了二十万元,后面随着改变每年能有180万的店铺销售,预计在2018年月盛斋可以做到300万。可能我们的店的体量非常小,但是我们的势头上还是非常好的。”

    据齐申透露,“今年的‘双11’我们也是准备了大力度的优惠活动来回馈客户,感谢他们三年来对我们企业不断成长的包容。就像一个孩子长大似的,没有大家的包容它也不可能这样健康地成长。”

    据悉,月盛斋今年有15款产品在天猫进行半价活动,六款产品做价格的直让,除此之外还有无门槛的优惠券以及满额包邮等活动。“物流环节上的一些改变也有,比如说我们可以无时无刻做到对包裹的追踪,也是让广大消费者在购物的同时体验到老字号在新时代、新领域的匠心的传承,这也是我们今年跟天猫合作的理念。”

    与天猫海外一起走向国际 今年或许是天堂伞的一个元年

    负责天堂伞运营的杭州亚细亚文化公司副总经理郑国华说,该公司目前年产1.2亿把伞,主要以手工生产为主,是世界上最大的“伞匠”之一。几年之前,随着外国品牌进中国市场,天堂伞不得不转战互联网,而2012年在天猫上线的天堂伞同样有着很多“励志”的故事。“‘双11’就是这样的,一开始我们是懵懵懂懂走上来的,刚开始也是一堆货打几个折扣卖了,尤其是第一年,我们的库存根本不够,因为我们没有预估。”

    据悉,自2012年登陆天猫等电商平台以来,天堂伞每年保持30%的速度增长,近年来在淘宝等平台上的销售额每年高达4亿多元人民币。几年来,通过天猫“双11”大数据积累,天堂伞根据消费人群不同推出萌、潮等系列产品来吸引90后人群,比如走进中国国家博物馆、荷兰博物馆、英国博物馆等文化线,拽猫等潮系列,以及《大圣归来》、《仙剑》、《海贼王》、《泰迪熊》等影视游戏IP系列,把传统的伞发展为既有文化,又适合年轻人时尚化的需求。

    “我们今年开始拓展国外市场,在跟着‘天猫出海’项目,开始在新加坡、澳大利亚这些地方已经开始有销售了,希望未来有更多的可能性。”郑国华介绍说,“以前如果有零散的单子,天堂伞会去接。今年的话,对我们来说也是走向国际的这一年,也在和天猫海外项目组一起聊如何去做。现在我们有一系列的资料,包括启动发布会等等。所以说今年很可能是我们天堂伞的一个元年。”

    从电商到打通线上线下

    今年是欧莱雅中国CEO斯铂涵经历的第七个天猫“双11”。除了让利和定制化商品,欧莱雅集团旗下的六大品牌都参与了“双11”智慧快闪店,不仅会通过VR技术为消费者带来原汁原味的香榭丽舍风情,还创新了美妆贩卖机、AR试妆魔镜等科技感新体验。

    有关“新零售”的概念让斯铂涵感觉“非常有意思”。在他看来,线上与线下不再是冲突,而是以消费者为中心的连接。“消费者为我们带来了巨大的颠覆性改变,尤其在中国,品牌必须要迎头赶上。消费者的购买可以在任何决策重点进行,他们也渴望全方位的无缝服务。无论是信息获取、消费者教育、产品展示还是线上线下的零售体验,都是为了帮助消费者更方便地做决策。”

    斯铂涵认为,阿里巴巴不仅提供了非常广域的平台和各项技术,也带来消费者的洞察。“中国消费者现在需要越来越精准的产品和服务,需要个性化和与众不同、独一无二的体验,这促使我们不断创新。我们跟阿里巴巴的合作就是要达到这个目的,以一打多的方式进行。”

    他坦言,在新零售的带动下,中国市场已经走在全球市场的顶端,成为趋势的引领者。中国市场的崛起也让欧莱雅这种国际美妆集团产生了一些内部变化。“我们在巴黎的欧莱雅高级管理层人员是非常务实和热情的,原来是他们先做决定,我们来执行,现在反过来,他们会问我,现在中国做得怎么样?然后把我们的做法扩展到集团的其他地区。”

    在斯铂涵看来,新零售也让中国在全球市场引领“电子风暴”:“从电子商务到线上线下的打通、连接,中国都是世界第一位。”

    销售每年都翻番 国货品牌强势崛起

    “今年是全棉时代第八年参加‘双11’,我们算是‘老兵’了。每年‘双11’,我们都学习总结了很多,获得了新技能和美誉度,每年我们基本都能销售翻番。去年全棉时代做到了2.6亿元的销售额,今年我们打算冲5亿。”全棉时代丁黎明在接受媒体采访时如是说。

    据悉,10月20日零点,全棉时代天猫“双11”预售正式开始,截至25日中午12点,全棉时代旗舰店预售额已超过一亿元,位居母婴、个护家清双类目第一。从天猫发布的大快消行业预售排行榜可以看出,国货品牌正在继续强势崛起。作为蝉联数届“双11”母婴类目榜首的全棉时代,这次除了母婴,还获得了个护家清类目预售第一的好成绩。全棉时代最新数据显示,截止到26日9时,全棉时代2017“双11”预售累计销量近60万件。其中,仅婴儿纯棉柔巾及居家纯棉柔巾两款单品就分别售出10万余件、7万余件。

    全棉时代相关负责人表示,10月20日起,全棉时代优选人气商品于天猫旗舰店正式开启预售。纯棉柔巾、卫生巾、婴童床品、服装、孕产用品等全部5折预售,同时有定金1.5翻倍抵扣,0.01元抢优惠券,满额礼,抽奖赢新生儿礼盒、现金券等多重惊喜,众多新老用户第一时间下单,预售销售额在不断攀升,预售累积的人气也必将在“双11”当日一并爆发。

    文/刘洋

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